#BELIEVE : QUAND MARS S’ENGAGE POUR LE FOOT

Campagne Marketing EURO 2016

Sponsor officiel depuis 2009 de la Coupe d’Angleterre de football, plus connue comme la FA Cup, l’engagement de Mars pour les valeurs du football ne date donc pas d’hier…

Pour la petite histoire, en 2009, à l’occasion de la World Cup en Allemagne, Mars n’a pas hésité à transformer son packaging – en édition limitée – en remplaçant le logo de sa marque par BELIEVE, véritable cri de ralliement aux supporters. Et depuis lors, l’opération est renouvelée à chaque grand rendez-vous footballistique et l’Euro 2016 ne fait pas exception !

Le dispositif mis en œuvre se compose :

  • D’un hagshtag : #Believe
  • D’une chaîne Youtube dédiée
  • De l’engagement des fans appelés à soutenir leur équipe par des ‘selfies chantants’
  • Mais aussi en point de vente via la perturbation du packaging

Mars l’a bien compris, l’Euro 2016 représente une audience potentielle de près de 15.3 millions de fans britanniques susceptibles de partager leurs émotions, et autres commentaires sur Twitter comme le mentionne le blog Promotional Marketing.

Le on line et les réseaux sociaux sont donc des points d’intéraction – outre le point de vente – à ne pas négliger pour les marques qui ont décidé de parier sur l’Euro 2016 comme en témoignent les récents chiffres de Kantar Media via Marketing Week.

INFOGRAPHIE EURO 2016

INFOGRAPHIE EURO 2016

Enfin, pour élargir le débat, il ne suffit donc pas d’être sponsor … l’engagement des marques doit être sincère pour garantir le succès d’une opération !!!

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