EMOJIS : QUELS USAGES POUR LES MARQUES ?

Les emojis s’immiscent dans nos emails et autres SMS au point de s’intégrer dans notre langage : ces drôles de pictos représentent des émotions, un ressenti, une humeur. Le phénomène est tel que la prestigieuse université d’Oxford a même consacré un emoji en guise de mot de l’année 2015 !

En 2016, la tendance se conforte avec l’usage des emojis par Facebook notamment ….

Dans ce contexte, l’enjeu pour les marques consiste à intégrer les emojis dans leur stratégie promo-relationnelle.

Pepsi l’a bien compris et a décidé de lancer à l’occasion de la signature de son partenariat avec la UEFA Champions League, une éditions ultra limitée de ses packagings aux couleurs d’emoji brandés Pepsi : les « PepsiMojis ».

Afficher l'image d'origine

La cinématique offre une réelle expérience au consommateur :

  1. Télécharger l’application mobile dédiée à l’opération
  2. Scanner les PepsiMojis présents sur les canettes et bouteilles de la marque
  3. Accéder à du contenu en réalité augmentée
  4. Révélation du gain

A l’instar de Coca qui personnalise ses canettes au prénom de ses consommateurs, Pepsi transforme son packaging en véritable outil de dialogue avec ses consommateurs. La marque a créé un véritable langage et code de communication pour plus de complicité avec ses consommateurs :

  • l’application PepsiMoji qui permet de ponctuer ses conversations aux couleurs de la gamme Pepsi
  • ainsi que la campagne #sayitwithpepsi

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s