QUAND LE DRIVE S’ANIME – L’EXEMPLE DE LECLERC

fête du drive leclerc

Nous l’évoquions dans un précédent article : le Drive a le vent en poupe mais – comme tout réseau / canal de distribution – il doit faire l’objet d’une animation promotionnelle.

Une récente étude dévoile que 39% des Français préfèrent le Drive à l’Hypermarché – Baromètre Shoppermind de la valeur Shopper.

chiffres clés du drive distribution Shoppermind

D’autres chiffres – Etude Nielsen Homescan CAM Avril 2015 – attestent de la tendance : le Drive entre dans les mœurs :

Chiffres clés du drive

Dans cette optique, LECLERC reconduit pour la 2ème année consécutive LA FETE DU DRIVE.

La cinématique du jeu web mis en oeuvre fait appel à la complicité des marques qui figurent dans une ‘roue de la fortune’. Si la roue tombe sur la marque préalablement choisie par le consommateur, celui-ci l’emporte.

La mécanique retenue est celle de l’instant gagnant. La pyramide des dotations permet de faire rêver avec un voyage mais également de convertir le bon de contact via des bons d’achat à valeur chez l’enseigne.

Bref, un bel exemple d’illustration de l’évolution du Drive …

 FETE DU DRIVE 2

 

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s