MAC DONALD’S : UNE NOUVELLE CAMPAGNE BEACON

Campagne iBeacon Mac Donald's

La technologie ne suffit pas … Encore faut-il savoir saisir l’instant et le convertir en une véritable expérience pour le consommateur !

Aux Pays Bas, Mac Donald’s teste la technologie BLE (Bluetooth low energy) via un partenariat avec les abris bus JC DECAUX. La cinématique est simple mais il fallait y penser : en attendant le bus, le consommateur est convié à reconstitué un puzzle pour gagner une frite gratuite ! L’application utilisée en support est celle de Mac Donald’s : ci-dessous quelques captures d’écran. La marque enseigne peut donc collecter des données sur l’activation des détenteurs de son application et évaluer

  • l’impact sur le trafic en magasin
  • ainsi que le taux de conversion en actes d’achats

mcdonalds-beacon-campagne-nederland

Pour mémoire, en Décembre dernier aux Etats Unis Mac Donald’s avait lancé une opération test dans 26 restaurants  via une application tiers – Piper – consistant à offrir des bons de réduction. Les résultats s’étaient avérés concluants sur les ventes :

  • 18 000 bons émis,
  • augmentation des ventes de Nuggets de 8% et de celle des McChicken de 7,5%.

Un déploiement pour bientôt ? Affaire à suivre …

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