Nivea : Soleil, Digital et Brand content

un bracelet blutooth nivea

[youtube_sc url= »http://youtu.be/9HrRniRr1-M »%5D

Le digital et les nouvelles technologies ne sont pas sans influence sur le rôle et le positionnement des marques.

Nivea nous en fait la démonstration à l’occasion de la promotion de sa gamme Nivea Sun Kids. La publicité publiée dans les magazines offre aux lectrices un bracelet bluetooth à attacher au poignet de leur enfant après l’avoir connecté à son smartphone.

L’application reliée au bracelet permet aux parents de les assister dans la surveillance de leur enfant en les alertant en cas d’éloignement au delà de la distance paramétrée.

La promesse de Nivea et donc son univers et ‘domaine de compétence’ se trouve ainsi étendu de ‘la protection de la peau des enfants contre les effets néfastes du soleil’ à ‘la vigilance et surveillance de ces chérubins’.

Pour aller plus loin, ce cas permet d’envisager autrement les publicités papier, avec un réel ‘call to action’ et de l’interactivité. Enfin, diffusée dans le bon contexte et dotée de fonctionnalités adéquates, il n’y a pas de préoccupation à avoir sur le nombre de téléchargements, taux d’utilisation et autres indicateurs de performance de cette application.

Source : www.fcbbrasil.com.br

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