Ben & Jerry's redonnent des couleurs à NYC

BEN&JERRYAfin d’alerter sur la pollution de la Big Apple, Ben & Jerry’s a mis en place un dispositif Street & Digital ludique mais d’une efficacité redoutable !

Mettre fin à la grisaille : tel est l’objectif de l’opération Color Up NYC mise en place par la célèbre marque Ben & Jerry’s. Dans cette optique, Google Street view a tout simplement été détourné … pour la bonne cause !

Cette première étape consistait à retirer les couleurs de NYC afin de créer un choc et déclencher une prise de conscience de ses habitants.

Le seul remède pour redonner des couleurs à NYC ? Cliquer sur une bulle colorée ‘Color Up NYC’ qui redirige vers un site de locations de vélos : en effet, rien de tel que la vie réelle pour passer à l’action et obtenir des résultats.

[youtube_sc url= »http://youtu.be/RwJWTRiGChQ »%5D

Mais le dispositif ne s’arrête pas là … Le vélo – Roller Cowster – aux couleurs de la marque est équipé d’un GPS ainsi que d’un compteur de kilomètres permettant de récompenser l’effort : 

      • une glace est offerte après 10 km parcourus
      • les rues sillonnées à vélo sont ‘virtuellement’ recolorées via Google street view

Pour une plus grande mobilisation : 

  • des panneaux connectés ont été installés dans toute la ville pour permettre aux New-Yorkais de suivre l’évolution de l’opération
  • les participants peuvent partager leurs exploits sur les réseaux sociaux 

Ben & Jerry’s réalise une parfaite combinaison de la vie réelle et des nouvelles technologies au service des valeurs défendues et incarnées par la marque.

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s