Evian any time, any where …

lancement de la goutte evian

lancement de la goutte evianEvian s’apprête à lancer ‘La Goutte d’evian’ : un design et un format ‘écoresponsables’ qui reflètent les codes incarnés par la marque :

  • L’opercule remplace le bouchon
  • 20 cl, idéal pour étancher la soif en trois gorgées
  • Pas d’étiquette
  • Plastique composé à 20% de PET issu de matières végétales

Mais la lecture du communiqué de presse diffusé par la marque laisse entendre que le phénomène ATAWAD – Any time, any where … – a été pleinement intégré au plan de lancement de cette innovation : en effet, à cette occasion le réseau de distribution a été revisité non pas sous la forme d’un pop-up store éphémère mais tout simplement pour aller à la rencontre du consommateur où et quand il en a l’envie et le besoin : station velib, kiosques, … sans oublier vente ambulante. A la manière des Food Trucks le hashtag dédié #evianjaisoif indique le point de vente mobile le plus proche. Une opération promotionnelle surprise en juin sera mise en place avec une goutte evian offerte aux 2000 premiers tweets porteurs de ce hashtag.

Le dispositif sera déployé à Paris, Londres et Genève. Affaire à suivre donc.

 

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