iBeacon : la première campagne de PGC alimentaire signée Zatarain – marque de McCormick & Co

iBeacon

iBeacon Les enseignes n’ont pas le monopole de l’iBeacon … Jusqu’à présent, lorsque nous évoquions cette nouvelle technologie sur notre blog, il était question d’enseigne, Macy’s ayant été la première à réaliser des tests.

Néanmoins, les perspectives offertes  par la technologie BLE – Bluetooth low energy – sont bien plus grandes. Les marques aussi peuvent se l’approprier et prendre le pouvoir sur l’écosystème du shopper.

Pour les sceptiques, démonstration avec ZATARAIN, une marque de produit alimentaire de McCormick & Co qui s’est lancée dans l’aventure. Cette gamme de préparation de mélange d’épices pour riz et plats d’accompagnement a mis en œuvre une campagne Mobile in store, qui encourage l’usage du mobile à l’intérieur du point de vente reposant sur la cinématique suivante :

  • Notification de rappel de la liste de courses à l’entrée du point de vente via l’application Ease shopping list
  • Notification de coupons et points de fidélité à l’intérieur du linéaire du produit via l’application CheckPoints

Les tests opérés en Californie devraient conduire au déploiement.  Techniquement, l’opération utilise la plateforme de inMarket dont la vidéo ci-dessous nous offre une démonstration.

Ce qu’il faut retenir ? Les marques ont tout à gagner pour construire leur image à être pionnières dans l’usage de cette technologie et à jouer les initiatrices auprès de leurs consommateurs. Néanmoins, le véritable enjeu se positionne dans les données collectées lors de la mise en œuvre de telles campagnes, données qui permettront de mieux comprendre le parcours et comportement du shopper in store.

Sources : McCormick – InMarket via PRNEWS

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