Marques, Enseignes et contenu : Purina et Target

PURINA TARGET JEU MOBILE

Comment marques et enseignes peuvent-elles satisfaire les exigences d’un consommateur omnicanal ? A l’heure des smartphone et autres tablettes, quel type de ‘contenu’ les acteurs du marché doivent-ils offrir ? La réponse se trouve peut-être dans le jeu mobile html5 conçu par Purina et Target …

Le défi, que l’on soit une marque ou un industriel, est de capter l’attention du consommateur out store, créer un engagement, agir et programmer les intentions d’achat en amont du point de vente et VENDRE sans perdre l’ultime sprint des derniers mètres.

Aux Etats Unis, l’enseigne Target et la marque Purina l’ont bien compris … Afin de s’inviter dans le smartphone du consommateur et s’assurer d’y rester, elles ont conçu un Jeu mobile que nous vous invitons à découvrir en scannant le QR Code ci-dessous.

purina target jeu mobile Purina Target jeu mobile html5

La cinématique de ce jeu pourrait bien rivaliser avec celle d’un candy crush grâce au langage html5 qui permet de rivaliser avec les applications mobiles … Justement, opter pour un jeu mobile vs une application simplifie l’adhésion du consommateur et diminue les coûts de recrutement sur Google play et AppStore – pour peu qu’un QR Code d’accès ou une Url courte et facile à saisir depuis un smartphone – soient diffusés via un mailing adressé, une newsletter, ou tout simplement via un sticker on pack et un dispositif in store (stop rayon, totem …).

Créer de l’interaction et offrir une expérience, c’est bien, générer du trafic in store et vendre, c’est encore mieux ! Dans cette optique, à la fin du jeu, un bon de réduction de 1 $ est offert au consommateur qui doit adresser un sms à l’enseigne Target pour l’obtenir. Il est par ailleurs important de souligner que l’enseigne Target a été l’une des premières à interfacer sa carte de fidélité avec Passbook. A minima, cette opération permettra donc de relier une bdd de numéros de mobile à des détenteurs de la carte de fidélité de l’enseigne.

Purina jeu mobile coupon de reduction Purina jeu mobile coupon de reduction 2

Ce qu’il faut retenir ? A l’heure du digital, marques et enseignes doivent réinventer leur collaboration au bénéfice de l’expérience consommateur … Target va d’ailleurs multiplier ce type d’initiatives avec d’autres marques . Affaire à suivre donc …

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