IKEA : focus sur le social catalogue

IKEA SOCIAL CATALOGUE

Ikea avait déjà ajouté de la réalité augmentée à son catalogue, transformant ainsi le format papier en un support interactif d’aide à la décision.

Aujourd’hui, IKEA nous surprend encore en ajoutant une touche de social. Le concept est simple :

  1. prendre en photo le produit de son choix sur le catalogue IKEA
  2. partager la photo sur les réseaux sociaux
  3. obtenir une chance de gagner le produit en question lors d’un tirage au sort

Les bénéfices de cette démarche pour la marque enseigne sont multiples :

  • valoriser le catalogue, véritable institution pour IKEA
  • optimiser la viralité de ses produits sur des réseaux sociaux tendance : Instagram
  • identifier fans et autres followers en collectant leurs données via leur participation au TAS

La vidéo ci-dessous n’indique pas si le gain est à récupérer en point de vente, auquel cas la génération de trafic pourrait s’ajouter à la liste de bénéfices d’un tel dispositif. Côté gestion opérationnelle, l’extraction des participants et la logistique sont des paramètres qui garantiront la réussite complète de l’opération.

IKEA Social catalogue from SMFB on Vimeo.

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