Comment les enseignes revisitent Pâques

walmartPâques est l’un des temps forts promotionnels quel ’on peut se risquer sans crainte à qualifier de ‘marronnier’*. Tout l’enjeu est de savoir se réinventer tout en respectant les fondamentaux …

Walmart vient de relever le défi avec une stratégie cross canal dont les ambitions non dissimulées sont de générer du trafic in store / on line et déclencher des actes d’achats.

La cinématique du dispositif est la suivante :

– Une publicité mobile via l’application iPhone du New York Post invitant à participer à un jeu mobile dédié à pâques : pour inciter le consommateur à cliquer sur une publicité mobile, il convient en effet à minima d’interpeller le consommateur, de le séduire ou l’intriguer. Un appel à l’action derrière un écran de publicité interstitiel est donc indispensable pour obtenir des résultats. Walmart a dans cette optique retenu le jeu.

– Un store locator intégré à la page d’atterrissage : le consommateur peut à tout moment géolocaliser le point de vente le plus proche.

– Une invitation à visiter le site web de l’enseigne (accessible en responsive design) pour découvrir les nouveautés de Pâques.

Nous ne sommes pas parvenus à savoir si l’enseigne, résolument engagée en matière d’usage du mobile in store grâce à son laboratoire @walmartlabs, a eu recours à la réalité augmentée en point de vente…

 

Nos recherches nous ont conduit jusqu’en Angleterre où un véritable dispositif d’Advertgaming a été mis en place pour le plus grand plaisir des consommateurs …

Sources : Internet Retailer / Walmart

*qualificatif utilisé en journalisme pour désigner un thème récurrent.

Easter at Asda with Zappar from Zappar on Vimeo.

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