Soda, Summer … et CheckIn

SCVNGR CHECK IN COCA Pour cet été, Coca a lancé une opération promo-relationnelle – nom de code ‘Happiness in Numbers’ – en partenariat avec SCVNGR, application affichant plus d’un million d’utilisateurs et concurrente de Foursquare.

La cible de ce dispositif (jeunes adolescents) était conviée à se signaler dans des parcs d’attraction et des concerts pour cumuler des points et gagner des T-shirts et autres goodies.

Points à noter :

  • Cette opération n’a pas été réalisée en partenariat avec une enseigne, difficile donc d’évaluer un quelconque impact sur la génération de trafic en magasin et/ou actes d’achat ;
  • La géolocalisation est ici couplée à un jeu, elle est donc perçue comme moins intrusives puisque le fait de se signaler permet de gagner des points et d’être récompensé ;

A nouvelles technologies, nouveaux gestes consommateurs et nouvelles pratiques promo-relationnelles.

Pour être pertinent, le check-in doit réunir les paramètres suivants :

  • une marque fédératrice
  • une application mobile pouvant se prévaloir d’un grand nombre de téléchargement
  • un réseau : de distribution (enseignes), d’attraction (cinémas, complexes sportifs …)

Enfin, pour conclure cet article, la guerre des sodas se poursuit jusque dans le check-in puisque Pepsi a mis en place en octobre dernier une opération similaire avec Foursquare, application concurrente à SCVNGR.

Source : Mashable

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s