Francine, iPhone et Chandeleur

Qui a dit que les produits High Teck avaient le monopole des applications iPhone ? Il semblerait que les applications iPhone fassent désormais partie intégrante du mix marketing des produits de grande consommation : Francine revisite en effet un temps fort promotionnel incontournable, la chandeleur, en lançant une application iPhone.

Les fonctionnalités offertes par cette application sont pragmatiques et ont vocation – d’après leurs noms –  à venir en aide à un consommateur en détresse :

Je ne sais pas quoi faire pour le repas !
Francine – « SOS Menus » donne chaque semaine de nouvelles idées de menus avec les produits de saison.
 
J’ai une idée de recette… mais je ne sais pas comment faire !

Francine – « SOS Recettes » guide en photos et en vidéos dans la préparation de recettes accessibles et gourmandes.

 Le concept de cette application est original et bien pensé. Néanmoins,  il pourrait aller plus loin comme celui de l’application lancée aux Etats-Unis par Kraft Food (cf notre article de Décembre 2008) qui permet de géolocaliser les points de ventes les plus proches où les produits de la marque sont disponibles.

Difficile donc pour une marque se lançant dans cette aventure de concilier ‘transactionnel’ et ‘technologie’…

Notons par ailleurs que cette application vient compléter les actions mises en œuvres par la marque sur Internet pour ‘fédérer une communauté’ : www.monamiefrancine.com.

Nous pouvons néanmoins souligner une fausse note : l’absence de convergence entre le canal internet et mobile car – à l’heure où nous écrivons ces quelques lignes – la rubrique actualité du site n’annonce pas le lancement de cette application et aucun lien de redirection ne permet d’accèder à l’appstore pour télécharger la fameuse application.

Nous vous invitons

Ø    à télécharger l’application

Ø    ou à visualiser son contenu en cliquant sur l’image ci-dessous

 

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