Enseignes : entre marque et discount

Alors que les enseignes semblaient s’orienter vers une stratégie de marque, notamment avec le développement de concepts de proximité pour établir un véritable relationnel avec le consommateur – à l’instar des marques nationales – en cette période de crise elles semblent désormais se réfugier derrière l’argument prix afin d’enrayer la baisse de fréquentation de leurs magasins en faveur du Hard Discount.

 

Quelques exemples :

La liste de ces exemples n’est évidemment pas exhaustive.

En jouant la carte d’une stratégie marque les enseignes découvrent les problématiques auxquelles sont confrontées les marques nationales avec en tête de liste l’image prix.

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