Quand Cadbury réinvente la pause chocolat

Souvenez-vous, nous avions interviewé Diana Derval, Gourou du Wait Marketing, technique consistant à tirer parti des temps d’attente du consommateur pour promouvoir marques et nouveaux produits (vous pouvez consulter l’interview en suivant ce lien).

 

Dans la même lignée, à l’approche de Pâques, Cadbury vient de lancer une campagne distrayante pour promouvoir ses Creme Eggs en Angleterre : les panneaux publicitaires des abris bus se sont transformés en écrans de jeu interactifs et tactiles.

Un site internet est même dédié à l’évènement.

 

Notre décryptage ? Il s’agit d’une campagne judicieuse. Néanmoins, aucun outil déclencheur d’acte d’achat ne permet d’en mesurer objectivement l’impact. Or, en cette période de morosité, la créativité se doit d’être opérationnelle et donc axée vers le transactionnel.

Nul doute cependant que la marque alimentera le buzz sur la toile via YouTube et le site internet dédié à l’opération.

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