Bravo la petite fleur

Yoplait a récemment fait son entrée dans la blogosphère et son blog porte bien son nom : Bravo la petite fleur ! En effet, pour bien des marques, lancer un blog signifie s’exposer à la critique …

Pour Yoplait, au travers de ce blog, l’objectif est d’en savoir un peu plus long sur ses consommateurs, sur leurs goûts, leurs habitudes, leurs attentes en matière de recette ; pouvoir échanger directement avec eux ; ou encore faire comprendre et faire apprécier l’univers du lait et des produits laitiers. Lucien Fa (Président) et Stéphane Dalyac (Directeur des ventes et marketing) assureront la rédaction du blog.

Yoplait

A la lecture des premiers articles, Bravo la petite fleur s’adresse aussi bien aux professionnels de la distribution et de l’agroalimentaire qu’aux consommateurs : en effet, les thèmes abordés vont de Doit-on écrire yaourt ou yogourt ? aux négociations de tarifs sans oublier les implantations des grandes surfaces. La ligne éditoriale du blog ne se limite donc pas à ‘servir’ un discours marketing et commercial mais aborde des thèmes qui ne manqueront pas d’intéresser le consom’acteur – un consommateur citoyen qui donne un sens à ses actes d’achat.

A noter : Yoplait a chargé l’agence BlogAngels de l’accompagner de la conception à l’envol de ce blog.

 

Nous pouvons établir le constat suivant :

  • Créer un blog n’est pas une obligation pour une marque, loin de là,
  • Toutes les marques ne sont pas aussi téméraires que La petite fleur pour entrer dans la blogosphère.

BadgepromoaffinityNéanmoins, il est indéniable que bien des discussions sur les marques ont lieu sur les blogs – forums – réseaux sociaux … et les ignorer ne les feront pas disparaître pour autant.

Nous aurons donc l’occasion d’aborder le relationnel Consommateurs – Blogueurs – Marques dans des articles à venir.

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