Coca Cola : partenaire des JO depuis 80 ans

Cela fait près de 80 ans que Coca Cola est partenaire des Jeux Olympiques … et apparemment la marque ne s’en lasse pas puisque – aux Etats-Unis – sa campagne promotionnelle débute 3 mois avant le lancement officiel des Jeux Paralympiques.

Alors que ces JO alimentent de nombreux débats, le thème de la campagne promotionnelle de Coca  Cola sera essentiellement de fédérer autour de cet évènement international !

Pour y parvenir, la marque s’apprête à lancer dès le 19 Mai dans les linéaires des enseignes américaines une édition limitée de son célèbre ‘frigo pack’ dont les canettes reprendront son célèbre logo dans différentes langues, parmi lesquelles le Thaïlandais, le Mandarin, l’anglais, l’éthiopien et le russe  afin de réunir toutes les nations autour des JO et  … d’un Coca ;))

Pour convaincre les détracteurs de cette boisson – Coca Cola a nommé 6 athlètes américains ambassadeurs de vie active afin d’inciter les consommateurs à mener une vie équilibrer.

Enfin, un relais internet ‘My Coke’ permet de créer une vraie communauté : les consommateurs y sont invités :

  • à créer leur propre bouteille de Coca,
  • à s’informer sur les athlètes,
  • à jouer pour gagner une rencontre avec Gretchen Bleiler – le médaillé olympique 2006 de Snowboard,
  • enfin, le sport n’étant pas le seul thème fédérateur pour Coca Cola : le site permet de découvrir de jeunes musiciens chinois.

Coca

Source : Marketing Daily

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